İnternetteki diğer ilgili ve faydalı web sayfalarına bağlantı verin. Size bağlantı verecek diğer ilgili web sitelerini ve blogları alın. İnternetteki bağlantılar, gerçek dünyadaki oylar gibidir – SEO ancak farklı bağlantıların arama sıralamalarında farklı bir ağırlık taşıması dışında. Örneğin, son derece güvenilir bir siteden gelen bir bağlantı, örneğin Nasa.com, bir sayfadan 500 farklı web sitesine bağlantı veren bir web dizininden gelen bir bağlantıdan daha fazla güce sahiptir. Bağlantı kurmadaki temel amacınız, mümkün olduğunca çok sayıda “iyi” bağlantı elde etmektir. Farklı SEO yöntemleri, bağlantı oluşturmaya farklı şekilde yaklaşır. Bazı yöntemler, bağlantıları doğal olarak çeken iyi içerik üretmeyi önerir (insanlar yararlı veya ilginç buldukları içeriğe bağlantı verme eğilimindedir); diğerleri ticaret yoluyla bağlantılar elde eder – para (sponsorluk ve reklamlar), iyi içerik (misafir gönderileri), iş ilişkileri (ağ oluşturma).